Masto ekonomija prieš apimties ekonomiją
Masto ekonomija ir apimties ekonomija iš esmės yra ta pati, o šių dviejų pobūdis laikui bėgant gali pakeisti konkurencijos struktūrą pramonėje, taip pat tiekimo vartotojams pelningumą. Jie abu suteikia įmonėms būdų padidinti rinkos dalį ir būti konkurencingiems.
Masto ekonomija
Tai yra sąnaudų pranašumas, kurį įmonė įgyja dėl plėtros. Tai yra veiksnys, dėl kurio mažėja vidutinės produkto gamybos sąnaudos, nes produkto gamyba didėja, kaip paaiškinta „Ekonomikos žodyne“. Pasiekusi masto ekonomiją, įmonė turėtų sąnaudų pranašumą prieš esamus ir naujus konkurentus. Be to, įmonė galėtų pasiekti mažesnes ilgalaikes vidutines sąnaudas (ty našumą). Tačiau pasikeitus technologijoms ilgainiui tai gali pakeisti sąnaudų pobūdį, o tai leistų mažoms įmonėms sėkmingai pritaikyti naujas technologijas ir įsiveržti į nusistovėjusius rinkos segmentus. Ar kada susimąstėte, kodėl skaitmeninio fotoaparato kaina nuolat krenta, o funkcijos ir našumas yra aukšti? Tai yra masto ekonomija, kuri sumažina vieneto gamybos sąnaudas, taigi perleidžia šį pranašumą vartotojui per mažesnes kainas. Pvz. prekybos centrui, gaunančiam 5 000 pieno dėžių, o ne tik 100, yra pigiau. Tai reiškia, kad ribinės 5 000 dėžių pristatymo išlaidos bus mažos, palyginti su 100 gavimo sąnaudomis.
Apimties ekonomija
Tai yra veiksniai, dėl kurių pigiau gaminti įvairius susijusius produktus, nei gaminti kiekvieną atskirą produktą atskirai (Ekonomikos žodynas). Kai įmonė gamina platų produktų asortimentą, o ne specializuojasi vienoje ar keliose produktų saujelėse, atsiranda apimties ekonomija. Pavyzdžiui, įmonė galėtų išplėsti savo gaminių asortimentą, kad pasinaudotų esamų prekių ženklų verte – taip būtų išnaudota apimties ekonomija. Pramonės šakose, tokiose kaip telekomunikacijos, sveikatos priežiūros pramonė ir kt., buvo pasiekta apimties ekonomija. Pvz. kai greito maisto parduotuvėse gaminami keli maisto produktai, jų vidutinės sąnaudos yra mažesnės nei įmonės, gaminančios tą patį maistą. Kadangi bendri veiksniai, pvz., sandėliavimas, aptarnavimo patalpos ir kt., gali būti dalijami tarp skirtingų maisto produktų ir taip sumažinamos vidutinės išlaidos.
|
Kuo skiriasi masto ekonomija ir apimties ekonomija? Abu iš esmės yra panašūs, tačiau yra šie skirtumai. · Masto ekonomija reiškia naudos gavimą gaminant didelį produkto kiekį, o apimties ekonomija suteikia naudos gaminant platų produktų asortimentą efektyviai naudojant operacijas. · Masto ekonomija reiškia vidutinių vieno produkto sąnaudų sumažėjimą, o apimties ekonomija reiškia mažesnes vidutines dviejų ar daugiau produktų gamybos sąnaudas. · Masto ekonomija žinoma jau seniai, o apimties ekonomija yra palyginti naujas požiūris į verslo strategiją. · Masto ekonomijos atveju naudojamas efektyviausias procesas, o apimties ekonomijos atveju naudojamas tas pats procesas panašiems produktams gaminti naudojant aukštąsias technologijas. |
Išvada
Žvelgiant į skirtingus masto ir apimties ekonomijos požiūrius, abu yra būdai padidinti įmonės rinkos dalį. Kaip ir masto ekonomija, apimties ekonomija įmonėms taip pat suteikia galimybę sutaupyti sąnaudų.
