Pagrindinis skirtumas – rinkos erdvė ir prekyvietė
Dabartiniame informacijos amžiuje vertės kūrimo būdas yra vienas iš svarbių kriterijų, ir šis vertės kūrimas tampa pagrindiniu skirtumo tarp rinkos erdvės ir rinkos aspektu. Kad tarp pirkėjo ir pardavėjo įvyktų mainai arba sandoris, svarbu gauti informaciją ir gauti informaciją. Dėl technologijų pažangos informacija gali būti atskirta nuo tikrojo produkto ar siūlomos paslaugos ir tampa tokia pat svarbi, kaip ir pats produktas ar paslauga. Be to, nuo šio aspekto priklauso vertės kūrimo vieta. Sandorio vieta ir mainų vieta dėl šio aspekto gali skirtis. Šie elementai iš viso daro skirtumą tarp rinkos erdvės ir prekyvietės. Pagrindiniai skirtumo tarp rinkos erdvės ir rinkos elementai yra fizinis buvimas ir vertės kūrimo būdai. Išsamiau išsiaiškinkime šiuos skirtumus pirmiausia suprasdami šių dviejų terminų reikšmę.
Kas yra prekyvietė?
Prekyvietė yra fizinė pirkėjo ir pardavėjo sąveikos vieta. Turgavietėje pardavėjas ir pirkėjas susitinka vienas su kitu ir dalijasi informacija. Po to vyksta derybos ir apsikeičiama preke ar paslauga. Prekyvietės pavyzdžiai yra mažmeninės prekybos parduotuvės, išparduotuvės, prekybos centrai ir kt. Turgavietė turi fizinį adresą, o pirkėjai gali reguliariai lankytis prekyvietėje ir apsižvalgyti, kas yra parduotuvėje.
Be to, konkrečioje vienoje prekyvietėje pirkėjų ir pardavėjų skaičius yra ribotas dėl demografinių veiksnių, susijusių su fiziniu buvimu. Pavyzdžiui, Mančesterio mieste pardavėjai ir pirkėjai greičiausiai bus tik jų gyventojai. Kiti miesto gyventojai, pavyzdžiui, Londonas ar Šefildas, gali nesilankyti Mančesteryje dėl savo pirkimo reikalavimų. Taigi, paklausos ir pasiūlos veiksnius sprendžia mažesnis žmonių skaičius.
Rinkos vietoje prekės ženklo vertė sukuriama manipuliuojant turiniu, kontekstu ir infrastruktūra, naudojant tradicinį rinkodaros derinį. Šie trys elementai paprastai yra tarpusavyje susiję ir neatsiejami, jei pirkėjas nori gauti prekę ar paslaugą. Kliento suvokiama vertė yra produkto ar paslaugos, kainodaros, komunikacijos ir tiekimo grandinės veiklos, susijusios su produktu ar paslauga, derinys. Pavyzdžiui, baldas yra apibendrintas turinio (žaliavos, gaminio dizaino), konteksto (organizacija, logotipas, stilius) ir infrastruktūros (gamybos gamykla, fizinė paskirstymo sistema) rinkinys. Siekdami sukurti vertę klientams, gamintojai turėtų sujungti visus tris į vieną vertės pasiūlymą. Klientai negali prieiti prie baldų be jų sąveikos su kontekstu ir infrastruktūra.
Kas yra Marketspace?
Rinkos erdvėje tradicinis prekyvietės sandoris pašalinamas. Rinkos erdvę galima apibrėžti kaip informacinėmis ir ryšių technologijomis paremtą elektroninių arba internetinių mainų aplinką. Fizinės ribos tokiems sandoriams netrukdo. Pirkėjai ir pardavėjai bendrauja ir atlieka sandorius virtualioje aplinkoje, kur tiesioginis fizinis ryšys nereikalingas. Pardavėjai gali eksponuoti savo produktus savo svetainėse arba tam skirtuose pardavimo varikliuose, pvz., „eBay®“, o pirkėjai gali atlikti tikslinę paieškos užklausą, kad surastų atitinkamus reikalavimus.
Prekybos internetu platformoje pirkėjų ir pardavėjų skaičių lemia ne demografiniai veiksniai, nes nėra jokių fizinių ribų. Pats pasaulis gali parduoti ir pirkti per vieną platformą. Taigi, paklausą ir pasiūlą sprendžia daugybė žmonių. Jei pasiūla ribota, aukcionas bus idealus pasirinkimas norint gauti didesnę kainą rinkoje.
Rinkos erdvės aplinkoje vertės kūrimas ir vertės siūlymas patiria revoliuciją. Rinkos erdvėje turinys, kontekstas ir infrastruktūra gali būti išskaidyti, kad būtų sukurti nauji vertės pridėjimo, sąnaudų mažinimo, santykių kūrimo ir nuosavybės persvarstymo būdai. Šiuos tris turinio, konteksto ir infrastruktūros elementus galima lengvai atskirti rinkos erdvėje. Pavyzdžiui, tie patys baldai, parduodami per eBay®, turi skirtingą turinį, nes daug pardavėjų eksponuos savo gaminius (įvairius), o kontekstas būtų paties eBay® kontekstas, pvz., žinomi pardavėjai, išvardyti aiškiai arba leidžiami tinkinimai. Infrastruktūra nėra visiškai įmonės nuosavybė; ji taip pat priklauso klientams, tokiems kaip kompiuteris, modemas ir telefonas, o eBay® infrastruktūra palengvina sandorį. Šiuo atveju, nors sandoris vyksta eBay®, už pristatymą atsako pardavėjas. Todėl vertės dinamika yra įvairi ir gali būti valdoma įvairiais būdais.
Kuo skiriasi Marketspace ir Marketplace?
Kaip dabar supratome du elementus atskirai, palyginsime juos, kad rastume skirtumus tarp jų, remiantis įvairiais veiksniais.
Prekyvietės ir prekyvietės apibrėžimas:
Marketplace: prekyvietė yra fizinė vieta, kur pirkėjas ir pardavėjas susitinka vienas su kitu ir dalijasi informacija.
Marketspace: Marketspace yra informacinėmis ir ryšių technologijomis pagrįsta elektroninių arba internetinių mainų aplinka, kurioje pirkėjai ir pardavėjai sąveikauja ir atlieka sandorius virtualioje aplinkoje.
Prekyvietės ir prekyvietės ypatybės:
Fizinis buvimas
Prekyvietė: prekyvietėje yra fizinė vieta, fiziniai pirkėjai ir fiziniai pardavėjai. Sandoris sudaromas tiesioginių derybų būdu.
Marketspace: prekyvietėje nebūtina turėti fizinę vietą ar fizinius pirkėjus ar pardavėjus. Visi jie yra elektroniniai, pagrįsti informacijos ir technologijų infrastruktūra.
Išlaidos / investicijos
Marketplace: turguje kaina gali būti šiek tiek didesnė dėl infrastruktūros ir galimybės sulaukti mažesnio klientų skaičiaus. Išlaidos pastatams, priežiūrai ir personalui sudarytų pridėtines produkto kainodaros išlaidas.
Rinkos erdvė: rinkos erdvėje sąnaudas galima sumažinti pasitelkus išradingus mąstymo būdus, sumažinant pridėtines išlaidas, bendrą nuosavybę (įvairioms sandorio šalims priklausančią infrastruktūrą), pinigų pervedimą internetu ir kt.
Pasiūla ir paklausa
Turgavietė: prekyvietėje pasiūlą ir paklausą sprendžia mažesnis žmonių skaičius, nes ji apsiriboja miesto ar šalies vietovė. Net jei pardavėjas nustato tiekimo nepakankamumą, atsakymas arba kaina, kurią jis gali surinkti, bus ribotas dėl mažesnio pirkėjų skaičiaus.
Rinkos erdvė: rinkos erdvėje pasiūlą ir paklausą sprendžia didesnis pirkėjų skaičius, o kartais ir pasauliniu mastu. Taigi, jei pardavėjas nujaučia tiekimo nepakankamumą, pirmenybė teikiama internetiniam aukcionui, kad būtų užfiksuotas didžiausias įmanomas tarifas.
Vertės kūrimas
Marketplace: prekyvietėje turinys, kontekstas ir infrastruktūra yra sujungiami ir neatskiriami norint atlikti sandorį. Prekės ženklo nuosavybė ir vertės pasiūlymas grindžiamas šių veiksnių visuma.
Rinkos erdvė: rinkos erdvėje turinys, kontekstas ir infrastruktūra gali būti atskirti ir gali tapti suvokiamos klientų vertės pagrindu.
Šiame straipsnyje pabandėme suprasti terminus prekyvietė ir prekyvietė, o po to palyginome, kad surastume pagrindinius elementus, kuriais jie skiriasi. Pagrindinis skirtumas yra fiziniai elementai ir vertės kūrimo režimai.
