Pagrindinis skirtumas – skaitmeninė rinkodara ir socialinės žiniasklaidos rinkodara
Skirtumas tarp skaitmeninės rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros yra paprastas. Socialinės žiniasklaidos rinkodara yra bendro plataus skaitmeninės rinkodaros spektro dalis. Vien tik socialinės žiniasklaidos rinkodara nesudaro skaitmeninės rinkodaros, kaip daugelis žmonių mano. Skaitmeninė rinkodara turi daugybę poskyrių. Pagrindinis skirtumas tarp šių dviejų sąvokų yra tas, kad skaitmeninė rinkodara naudoja visus turimus skaitmeninius kanalus bendravimui su suinteresuotosiomis šalimis, susijusiomis su produktų ir paslaugų reklamavimu ir žinomumo kūrimu, o socialinės žiniasklaidos rinkodara yra bet kokia skaitmeninė platforma, jungianti žmones ir padedanti keistis informacija. Norėdami geriau suprasti, pirmiausia įvertinsime kiekvieną – skaitmeninę rinkodarą ir socialinių tinklų rinkodarą – atskirai.
Kas yra skaitmeninė rinkodara?
Skaitmeninė rinkodara gali būti apibrėžiama kaip „Visų turimų skaitmeninių kanalų panaudojimas bendravimui su suinteresuotosiomis šalimis, susijusiais su produktų ir paslaugų reklama ir žinomumo kūrimu“. Skaitmeninė rinkodara yra besivystanti tema dėl sparčios technologijų pažangos. Svarbūs skaitmeninės rinkodaros pogrupiai yra:
Internetinė rinkodara:
Populiariausi interneto rinkodaros kanalai yra turinio rinkodara naudojant svetaines, socialinių tinklų rinkodara, paieškos sistemų rinkodara, rinkodara el. paštu ir reklama internete.
Ne interneto skaitmeniniai kanalai:
Populiariausi neinterneto skaitmeniniai kanalai yra mobilioji rinkodara (SMS, MMS), skaitmeniniai skelbimų lentos ir televizija.
Naudojama terpė priklauso nuo įvairių veiksnių, pvz., produkto ar paslaugos, kurią norite reklamuoti, pobūdžio, prekės ženklo suvokimo, auditorijos ir kt. Pavyzdžiui, norint reklamuoti prabangius daugiabučius, tiesioginė rinkodara kartu su svetaine bus tinkamiausias sprendimas, nes svarbūs išsamūs faktai.
Kas yra socialinių tinklų rinkodara?
Socialinė žiniasklaida tapo žmogaus gyvenimo dalimi miesto kultūrose visame pasaulyje. Tai neatsiejama ir svarbi skaitmeninės rinkodaros dalis. Populiarūs socialinės žiniasklaidos kanalai yra Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, YouTube, Tumblr ir LinkedIn. Šios žiniasklaidos platformos pakeitė bendravimą. Be to, jis įsiveržė į bendravimą ir apsipirkimą. Socialinės žiniasklaidos rinkodara gali būti apibrėžta kaip bet kokia skaitmeninė platforma, jungianti žmones ir padedanti keistis informacija.
Socialinės žiniasklaidos rinkodaros naudojimo pranašumai yra šie:
• Greitesnis bendravimas
Bendravimas per socialinę žiniasklaidą vyksta akimirksniu, o jei turinys patrauklus, jis išplis virusais, pavyzdžiui, ledo kibiro iššūkis. Dėl išmaniojo telefono naudojimo žinutė gaunama akimirksniu. Be to, atsiliepimai iš gavėjų taip pat yra momentiniai.
• Ekonomiškai efektyvus
Palyginti su tradicinėmis rinkodaros priemonėmis, pvz., laikraščiais, žurnalais ir lauko skelbimų lentomis, socialinių tinklų rinkodara yra pigesnė. Socialinė žiniasklaida gali būti naudojama kaip nemokama terpė ir mokami kanalai. Mokestiniai režimai yra mokama reklama, reklama ir tikslinė rinkodara, kuri gali padidinti kampanijos efektyvumą. Tinkama kampanija gali gauti daugiau naudos nei tradiciniai rinkodaros modeliai.
• Socialinė tendencija
Socialinė žiniasklaida yra dabartinė internetą išmanančių gyventojų tendencija. Taigi, jo negalima ignoruoti. Jei organizacija nori likti šalia savo klientų, jie turėtų turėti savo profilius socialinėje žiniasklaidoje. Vis daugiau įmonių supranta tai ir pereina prie socialinės žiniasklaidos platformų.
• Pasiekiamumas ir atsekimas
Socialinės žiniasklaidos pasiekiamumas auga kiekvieną dieną. Jei įmonė gali užsitikrinti didelę sekėjų bazę, jos reklaminiai pranešimai gali būti nedelsiant pristatyti jų sekėjams. Be to, ryšį bet kuriuo metu gali gauti sekėjas ir komunikatorius. Taip pat galima atsekti gavėjų skaičių, kitaip nei televizijos ar spausdintuose skelbimuose.
Kuo skiriasi skaitmeninė rinkodara nuo socialinės žiniasklaidos rinkodaros?
Dabar pažvelgsime į skaitmeninės rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros skirtumus. Kaip jau minėta, nereikėtų pamiršti, kad socialinių tinklų rinkodara yra skaitmeninės rinkodaros dalis. Tačiau jei juos palyginsime, rastume keletą skirtumų, kaip nurodyta toliau:
Skaitmeninės rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros apibrėžimas
Socialinės žiniasklaidos rinkodara: Socialinės žiniasklaidos rinkodara gali būti apibrėžta kaip bet kokia skaitmeninė platforma, jungianti žmones ir padedanti keistis informacija.
Skaitmeninė rinkodara: Skaitmeninė rinkodara gali būti apibrėžiama kaip visų galimų skaitmeninių kanalų naudojimas bendraujant su suinteresuotosiomis šalimis, susijusiais su produktų ir paslaugų reklama ir žinomumo kūrimu.
Skaitmeninės rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros funkcijos ir ypatybės
Riba
Socialinės žiniasklaidos rinkodara: socialinė žiniasklaida turi ribotą ribą, pavadintą internetu. Kad veiktų, jam reikalingas internetas, o internetas riboja jo pasiekiamumą.
Skaitmeninė rinkodara: skaitmeninės rinkodaros tapatybė yra plati. Jis gali pasiekti prisijungusią ir neprisijungusią auditoriją ir nėra ribojamas interneto ribos.
Komponentų naudojimas
Socialinės žiniasklaidos rinkodara: socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanija gali apimti tik socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip Twitter, Facebook ir kt.
Skaitmeninė rinkodara: skaitmeninės rinkodaros kampanijoje gali būti daugiau skaitmeninių platformų komponentų, kurie gali suteikti daugiau naudos kampanijai.
Turinio rinkodara
Socialinės žiniasklaidos rinkodara: socialinių tinklų rinkodara labai priklauso nuo informacijos turinio, kad būtų efektyvi ir įsiskverbtų į auditoriją.
Skaitmeninė rinkodara: skaitmeninė rinkodara nėra labai priklausoma nuo turinio. Skaitmeninėje rinkodaroje įmonės gali visiškai sutelkti dėmesį į reklamjuostes.
Jei skirtumai yra teisingai suprantami, organizacijos gali pasirinkti tinkamiausias priemones pagal savo kampaniją. Be abejo, skaitmeninė rinkodara yra rinkodaros komunikacijos kelias. Ateityje ji įgis daugiau dėmesio. Socialinė žiniasklaida vaidins svarbų vaidmenį šioje transformacijoje.
Vaizdo sutikimas: „Socialinė žiniasklaida ir galia jūsų verslui“, pateikė Henripontes (CC BY-SA 3.0) per wickimedia
