Skaitmeninė rinkodara vs tradicinė rinkodara
Skirtumas tarp skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros yra žmonių rasės technologijų ir žinių pažangos rezultatas. Plataus masto rinkodara, kuri apibūdina visas veiklas nuo poreikio nustatymo iki pagalbos po pirkimo. Nors rinkodaros samprata abiem terminais išlieka ta pati, rinkodaros derinys arba 4 P (produktas, vieta, kaina ir reklama) daro skirtumą. Abu siekia tų pačių tikslų – pasiekti klientus, sukurti prekės ženklo tapatybę ir skverbtis į rinkas. Yra tvirtas įsitikinimas, turintis įtikinamų įrodymų, kad skaitmeninė rinkodara nugali tradicinę rinkodarą. Tačiau, kad įmonė būtų sėkminga, reikalingos abi strategijos, ir įmonė turi rasti tinkamą pusiausvyrą tarp šių dviejų.
Kas yra skaitmeninė rinkodara?
Skaitmeninis tekstas akivaizdžiai reiškia technologiją. Taigi produktų ar paslaugų rinkodara naudojant technologinius kanalus, kad pasiektų vartotojus, vadinama skaitmenine rinkodara. Prekių ženklų reklama yra pagrindinis skaitmeninės rinkodaros rūpestis. Skaitmeninė rinkodara nuolat tobulėja kartu su technologine pažanga. Skaitmeninės rinkodaros pavyzdžiai yra svetainės, el. pašto akcijos, reklamjuostės, internetiniai socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašai ir tinklaraščiai.
Skaitmeninė rinkodara yra atvykstamojo reklamos kanalo forma. Jis nukreipia klientus į pardavėją arba padeda klientams rasti pardavėją. Organizacijos pateikia savo skelbimus ar pranešimus į internetinę / skaitmeninę žiniasklaidą, kad klientai galėtų juos pamatyti. Tai gali būti internetinė paieška, optimizavimas paieškos sistemoms, socialinių tinklų puslapiai ar tinklaraščiai. Kuo daugiau klientas pamatys ir su ja susipažins, tuo daugiau jis prisimins reklamuojamą produktą ar paslaugą ir įsitrauks į jį.
Skaitmeninė rinkodara turi daug privalumų. Pirma, jos rezultatus galima lengvai išmatuoti, pavyzdžiui, pasiektą auditorijos skaičių. Jis gali pasiekti masinę auditoriją visame pasaulyje už mažesnę kainą. Jis gali būti pritaikytas pagal kliento pageidavimus ir užgaidas. Galiausiai skaitmeninė rinkodara yra labai interaktyvus rinkodaros būdas, kai galima gauti klientų užklausas ir atsiliepimus, o pardavėjas gali atsakyti tuo pačiu metu.
Kas yra tradicinė rinkodara?
Tradicinė rinkodara reiškia klasikinius reklamos būdus, kai technologijos naudojamos labai mažai arba jų visai nėra. Daugeliu atvejų naudojami kanalai turi apčiuopiamų įrodymų. Tradicinės rinkodaros pavyzdžiai yra spausdinti skelbimai laikraščiuose, žurnaluose, vizitinės kortelės, spausdinti plakatai, skelbimų lentos, brošiūros, radijo ir televizijos reklamos.
Kadangi tradicinė rinkodara turi ilgą istoriją, ji puikiai pažįstama klientams. Šiais laikais dauguma žmonių taip pat turi įprotį žiūrėti į laikraščių skelbimus ir stendus. Tradicinė rinkodara turi ribotą auditoriją, o jos sąnaudos yra santykinai daug didesnės nei skaitmeninės rinkodaros. Skverbties lygis arba klientų pasiekiamumas negali būti lengvai išmatuojami naudojant tradicinę rinkodarą. Didžiausias tradicinės rinkodaros trūkumas yra tai, kad tai nėra dvipusė komunikacija. Persiunčiami tik pardavėjo pranešimai, o klientų atsiliepimai nėra tokie užtikrinti.
Nuotrauka iš LG Border belaidžio LED televizoriaus reklaminio skelbimo
Kuo skiriasi skaitmeninė rinkodara nuo tradicinės rinkodaros?
Žmonės yra mobilesni ir prisitaiko prie skaitmeninio pasaulio. Laikraščiai ir žurnalai taip pat tapo skaitmeniniais. Taigi tradicinę rinkodarą atsveria skaitmeninė rinkodara. Tačiau tradicinė rinkodara vis tiek turi savo apimtį, jei orientuojatės į vietinę auditorijos grupę ir žmonės ja labiau pasitiki. Tačiau planuojant rinkodaros kampanijas įmonei svarbu rasti tinkamą pusiausvyrą tarp šių dviejų.
Skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros apibrėžimai:
• Tradicinė rinkodara – tai klasikiniai reklamos būdai, kai technologijos naudojamos labai mažai arba jų visai nėra.
• Skaitmeninė rinkodara – tai produktų ar paslaugų rinkodara naudojant technologinius kanalus, kad pasiektų vartotojus.
Mokestis:
• Tradicinės rinkodaros išlaidos yra didesnės nei skaitmeninės rinkodaros. Naudojami kanalai, tokie kaip televizija, radijas ar reklaminiai stendai, reikalauja didelių investicijų.
• Santykinai skaitmeninės rinkodaros išlaidos yra daug mažesnės nei tradicinės rinkodaros. Kartais tai gali būti ir nemokama.
Aprėptis:
• Tradicinėje rinkodaroje skelbimai spausdinami laikraščiuose ar žurnaluose. Aprėptis skirta tik auditorijai, kuri skaito tokią spausdintą medžiagą. Be to, reklamos poveikis yra momentinis, kai jis neprisimenamas. Pavyzdžiui, perskaičius žurnalą ar laikraštį, kitą dieną jis išmetamas.
• Skaitmeninės rinkodaros aprėptis gali būti nuolatinė. Pavyzdžiui, „Facebook“įrašas išliks amžinai ir klientai galės jį bet kada priminti.
Stebėjimas:
• Sunku išmatuoti tradicinės rinkodaros rezultatą, pvz., klientų elgesį su ja arba žmonių, kuriuos ji pasiekė, skaičių.
• Naudojant skaitmeninę rinkodarą, rezultatus galima lengvai išmatuoti naudojant atitinkamus programinės įrangos įrankius. Pavyzdžiui, el. pašto rinkodaros programinė įranga gali įrašyti išsiųstų pranešimų ir peržiūrėtų pranešimų skaičių. Be to, panaši programinė įranga gali stebėti pardavimus, kurie buvo skaitmeninės reklamos rezultatas.
Laikas:
• Taikant tradicinę rinkodarą, klientams skirtos žinutės negali būti iškart perduodamos klientams. Norint jį atspausdinti ar įdėti, reikia laiko. Taigi, tai nėra momentinis bendravimo būdas.
• Pranešimai gali būti rodomi realiu laiku klientams naudojant skaitmeninę rinkodarą. Tai akimirksniu.
Tradicinės rinkodaros ir skaitmeninės rinkodaros tikslai yra panašūs. Tačiau būdai pasiekti tikslus yra skirtingi. Šie skirtumai buvo paryškinti aukščiau.
