Reklama prieš viešuosius ryšius
Vykdydami verslą žinote, kad pagrindinis motyvas yra gauti daugiau pelno generuojant daugiau pardavimų. Norėdamas pasiekti šį tikslą, verslininkas turi panaudoti daugybę įvairių įrankių ir gudrių gudrybių, kad išliktų prieš konkurentus. Verslas niekada nebus vienodos sąlygos, o verslininkai žaidžia savo kortomis, kad išliktų prieš konkurentus. Viena iš svarbių taisyklių versle yra sukurti gerą supratimą apie įmonės produktus ir paslaugas klientų ir visuomenės mintyse. Tai pasiekiama naudojant reklamą ir viešuosius ryšius – dvi priemones, kurios turi daug panašumų. Tačiau yra ir skirtumų, apie kuriuos bus kalbama šiame straipsnyje. Įmonės turi pasinaudoti svaiginančiu viešųjų ryšių ir reklamos deriniu, kad maksimaliai padidintų verslo tikslus.
Nesvarbu, ar žiūrite filmą, ar sporto programą per televizijos kanalą, turite būti susidūrę su skirtingų produktų ir paslaugų reklama. Tai nedidelės programos, kurias kuria įmonės, siekdamos nustebinti auditoriją apie aukštą jų produktų ir paslaugų kokybę. Tiesą sakant, įmonės perka laiko tarpsnius televizijos kanaluose, kad galėtų rodyti savo reklamą šių programų ar filmų metu. Tai daroma siekiant, kad žinutė pasiektų kuo daugiau žmonių, kad padidėtų didesnių pardavimų tikimybė.
Reklama daroma ne tik per elektronines žiniasklaidos priemones, tokias kaip televizija ir internetas, bet ir per stendus bei reklamjuostes, kurios iškeliamos miestų ir miestelių apžvalgos taškuose, kad vis daugiau žmonių pamatytų ir skaitytų apie įmonės produktus ir paslaugas. Skelbimai taip pat dedami į žurnalus, kurių tiražas yra didelis, siekiant reklamuoti įmonės produktus visiems, kurie skaito šiuos žurnalus. Laikraščiai šiandien pilni įvairių įmonių skelbimų, skelbiančių aukštą jų gaminių ir paslaugų kokybę. Šie skelbimai įmonėms kainuoja pinigus, bet yra naudojami, nes žino, kad šios mokamos reklamos formos atneša daug dividendų, nes parduoda daugiau produktų ir paslaugų.
Viešieji ryšiai
„Viešieji ryšiai“reiškia masinės informacijos priemonių naudojimą, siekiant perduoti žmonėms informaciją apie įmonę. Įmonės samdo viešųjų ryšių pareigūnus, kad jie valdytų įtakingus žiniasklaidos darbuotojus taip, kad jie sutiktų nešti įmonės žinią savo leidiniuose. Tačiau geros nuotaikos palaikymas žiniasklaidoje nėra vienintelis būdas palaikyti ryšius su visuomene, nes tam reikia skirti laiko ir pastangų, kad žiniasklaidai būtų įspūdis, kad reikia skelbti naujienų straipsnį apie jūsų produktą ar paslaugą. Dalyvavimas bendruomenės paslaugose yra vienas iš būdų pritraukti žiniasklaidos dėmesį, tačiau tada jūsų produktas ar paslauga turi būti tokio pobūdžio, kad vienaip ar kitaip padėtų bendruomenei. Jei įmonė laimi pramonės apdovanojimus ir juos gauna kaip funkciją, naujienų istorija akivaizdžiai nušviečiama spaudoje, ir tai sukuria palankų įspūdį tokią istoriją skaitančių žmonių mintyse.
Kuo skiriasi reklama ir viešieji ryšiai?
• Reklama yra mokama reklamos forma, o viešieji ryšiai (PR) yra daugiau ar mažiau nemokama reklamos priemonė.
• Reklama perka laiko tarpsnius elektroninėje žiniasklaidoje ir vietos spaudoje, kad būtų perduota žinia. Kita vertus, viešųjų ryšių srityje tokio pirkimo nėra.
• Įmonė kontroliuoja reklamos turinį, o gali tikėtis tik visiškai teigiamo žiniasklaidos požiūrio.
• Visuomenės suvokimas skiriasi, nes viešieji ryšiai nėra vertinami kaip sąmoningos įmonės pastangos, o visuomenė žino, kad įmonė sumokėjo už laiką elektroninėje žiniasklaidoje.
• Nors reklama gali būti kartojama daug kartų, kol to nori įmonė, viešųjų ryšių pranešimai yra tik vienkartiniai.
• Reklama gali būti kūrybiškesnė nei viešųjų ryšių prekės.
• Reklamos ir viešųjų ryšių pranešimų rašymo stiliai skiriasi.
