Reklama prieš viešumą
Reklama ir viešinimas yra du labai svarbūs įrankiai, kuriuos įmonės turi pasakyti apie savo produktus ir paslaugas. Abu yra naudojami siekiant teigiamai informuoti apie įmonę ir jos produktus. Tačiau šios dvi priemonės labai skiriasi viena nuo kitos daugeliu atžvilgių, apie kuriuos bus kalbama šiame straipsnyje. Nežinant šių skirtumų arba bandant sulieti šių dviejų sąvokų skirtumus, galima sugaišti daug laiko ir pinigų. Abi priemonės yra nepaprastai svarbios, o norint sukurti norimą efektą, reikalingas svaiginantis jų derinys.
Reklama yra masinės informacijos priemonių naudojimas, norint palaikyti ryšį su tiksline auditorija. Norint reklamuotis, reikia nusipirkti laiko tarpsnius, skirtus pranešimams ar reklamoms apie įmonę ar jos produktus transliuoti elektroninėje žiniasklaidoje, o spausdintoje žiniasklaidoje reklama perka erdvę reklamai paskelbti. Reklama yra svarbi įmonės ir jos produktų rinkodaros priemonė. Kadangi reklamai reikia išleisti pinigų laiko tarpams ir erdvėms įsigyti, įmonė rūpinasi, kad reklamai naudojama programa ar žurnalas būtų matomas ar perskaitytas tikslinės auditorijos arba bent jau turėtų savotišką pasiekiamumą, kuris perimtų įmonės produktus. maksimaliam potencialių klientų skaičiui.
Nesvarbu, ar reklamuodami naudojatės laikraščiais, radiju, televizija ar internetu, turite mokėti už turinį, kurį norite, kad auditorija matytų ar skaitytų. Reklamuotojas gali kontroliuoti, kur jis nori, kad turinys būtų patalpintas laikraštyje, nors jis moka daugiau ar mažiau, priklausomai nuo laikraščio dydžio ir puslapio numerio. Jis taip pat kontroliuoja turinį. Viena iš reklamos ypatybių, kurios daugelis nežino, yra ta, kad kai kurie žmonės įtariai žiūri į remiamą turinį ir nepasitiki informacija.
Viešumas
Viešumas yra puiki priemonė reklamuojant įmonę ar jos produktus. Tai viena iš priemonių, padedančių sukurti teigiamą įmonės žinomumą. Tai priemonė, kuri kainuoja mažiau, tačiau turi didelį poveikį tikslinei auditorijai. Kai kurie publicistai tai taip pat vadina ryšiais su žiniasklaida, nes tai būdas įtikinti žurnalistus ir leidėjus, kad tam tikras produktas ar paslauga yra naujienų vertas. Kai žiniasklaida pasirenka įmonę, produktą, paslaugą ar įvykį ir pati tai pasako ar apibūdina, tai vadinama viešinimu. Žiniasklaida laiko savo užduotimi informuoti visuomenę apie dalykus ir įvykius, kol įmonė ar produktas gauna nemokamos informacijos apie sandorį.
Tačiau viešumo ieškotojas nekontroliuoja viešumo turinio, nebent viešųjų ryšių pareigūnų pagalba daro įspūdį žiniasklaidai ir slopina neigiamą informaciją. Kita vertus, kvaila tikėtis, kad kiekviena naujienų istorija ar straipsnis bus žiniasklaidos suradimo istorijų rezultatas. Didžioji dalis to, kas skelbiama žurnaluose ir laikraščiuose bei transliuojama per radiją ir televiziją, yra žiniasklaidos vadovų įtikinėjimo dėl įmonių ir produktų naujienų rezultatas. Taigi viešumas yra nemokamas turinys apie įmonę ar asmenį, kuris rodomas spaudoje ar elektroninėje žiniasklaidoje, įmonei ar asmeniui už tai nemokant.
Kuo skiriasi reklama ir viešinimas?
• Reklama ir viešinimas yra du skirtingi įrankiai, skirti reklamuoti įmonę, produktą ar asmenį.
• Reklama yra mokama rinkodaros forma, o viešinimas yra nemokama rinkodaros ar reklamos priemonė.
• Reklama yra kontroliuojama reklamos forma, kai reklamuotojas kontroliuoja turinį ir laiko tarpą, jei reklama skirta radijui ar televizijai.
• Reklama kartais nelaikoma patikima, todėl daugeliui kyla įtarimų, kai sužino, kad straipsnis ar programa yra remiami.
• Viešumas priklauso nuo ryšių su žiniasklaida, o geri santykiai su žiniasklaida gali padėti nuslopinti neigiamą informaciją apie įmonę ar produktą.
