Rinkodara prieš viešuosius ryšius
Rinkodara ir viešieji ryšiai yra reklamos priemonės, kurias įmonės naudoja siekdamos turėti didesnę klientų bazę ir pagerinti pardavimą. Daugelis žmonių yra linkę manyti, kad žino, ką reiškia rinkodara ir viešieji ryšiai, tačiau sutrinka, kai jų prašo paaiškinti. Tiesa, kad abu yra naudojami reklamai, tačiau rinkodaros ir viešųjų ryšių ribos yra puikios. Nors abi strategijos siekia to paties tikslo – uždirbti daugiau įmonei pajamų, rinkodara ir ryšiai su visuomene skiriasi savo esme ir požiūriu.
Rinkodara
Jis reiškia visą įmonės vykdomą veiklą, siekdama atlikti rinkos tyrimus, parduoti produktus ir paslaugas bei didinti visuomenės informuotumą apie produktus per agresyvią reklamą. Tai labai plati sąvoka, kurią reikia kruopštaus planavimo ir vykdymo. Pagrindinis rinkodaros tikslas yra identifikuoti, patenkinti, išlaikyti ir galimai padidinti klientų bazę. Tinkama rinkodara reikalauja, kad įmonė atliktų klientų tyrimus ir žinotų jų poreikius bei norus. Kartais tai taip pat gali padėti sukurti produkto ar paslaugos poreikį. Vykdant rinkodarą, vienintelis komandos tikslas yra uždirbti įmonei pajamų pritraukiant klientus ir parduodant jiems vis daugiau įmonės produktų ir paslaugų.
Viešieji ryšiai
Frazė yra savaime suprantama ta prasme, kad šis pratimas skirtas sukurti palankų įvaizdį ir suvokimą apie įmonę visuomenėje. Tai veiksmingas triukas palaikyti ryšį tarp įmonės ir visuomenės taip, kad būtų kuriamas palankus įmonės įvaizdis. Tai taip pat žinoma kaip santykių stiprinimo pratimas. Įmonės naudoja daug įrankių, kad palaikytų ryšį su visuomene, o tradiciškai pranešimai spaudai ir informaciniai biuleteniai buvo naudojami, kad liktų visuomenės akyse. Pastaruoju metu įmonės efektyviai naudoja internetą viešiesiems ryšiams palaikyti. Visų pirma, įmonės naudoja tinklaraščius ir socialinių tinklų svetaines, pvz., „Facebook“ir „Twitter“, kad skelbtų apie įmonę.
Dabar žinome, kad rinkodara ir viešieji ryšiai yra reklamos priemonės, tačiau abiejų metodų skirtumai yra akivaizdūs.
Rinkodaros ir viešųjų ryšių skirtumai
› Nors rinkodara yra labai plati sąvoka, apimanti daugybę dalykų, ryšiai su visuomene yra tik jo dalis.
› Rinkodara skirta reklamuoti įmonės produktą ar paslaugą, o ryšiai su visuomene yra pratimas, kuriuo siekiama reklamuoti pačią įmonę.
› Rinkodara yra konkretaus produkto pardavimas, o ryšiai su visuomene yra būdas sukurti palankų pačios įmonės įvaizdį.
› Atlikus viešųjų ryšių pratimus, jie suteikia naudingos informacijos apie įmonės suvokimą ir padeda apsispręsti dėl rinkodaros strategijos
› Nors vienintelis rinkodaros tikslas yra uždirbti įmonei pajamas, viešieji ryšiai nėra finansiškai orientuoti.
› Rinkodara reiškia visų rūšių reklamas ir žiniasklaidos kampanijas apie produktą, ir tai paprastai yra trumpalaikė strategija, kai viešieji ryšiai yra nuolatinė strategija, o įmonė visą laiką ja užsiima, kad užmegztų ryšius su klientais..
