Virš linijos vs žemiau linijos
Virš linijos ir žemiau linijos yra rinkodaros strategijos, kurias naudoja įmonės reklamuodamos savo produktus. Dažnai tokių frazių pakanka, kad suklaidintų pašalinį asmenį arba ką tik įstojusius į industriją. Bendravimas su klientais yra procesas, kurio imasi visų lygių įmonės, siekdamos bendrauti su įvairaus atspalvio, amžiaus ir lyties klientais. Jei ir jūs negalite įvertinti skirtumų tarp virš linijos ir žemiau linijos, šis straipsnis jums tai paaiškins.
Kas yra virš rinkodaros linijos?
Norint bendrauti su klientais, kai naudojama tradicinė žiniasklaida, aprašyta aukščiau linijos komunikacijos strategijos. Šis bendravimas gali būti skirtas supažindinti klientus su prekės ženklu arba padidinti pardavimą, suteikiant jiems žinių apie įvairias schemas ir reklaminius pasiūlymus.
Kas yra žemiau rinkodaros linijos?
Tai dar viena komunikacijos strategija, kuri yra asmeniškesnė ir kuria siekiama tų pačių rezultatų, kurių siekiama su ATL. Puiku yra tai, kad BTL poveikį galima lengvai išmatuoti; tai yra, jie yra kiekybiškai įvertinami. Žiniasklaida nenaudojama bendravimui su numatyta auditorija BTL. Lankstinukų platinimas netoli pardavimo vietos, viešųjų ryšių renginių organizavimas ir netradicinių reklamavimo būdų naudojimas yra keletas populiarių būdų, atspindinčių BTL.
Kalbant atvirai; nereikia skirstyti komunikacijos strategijų į hipotetines kategorijas, nes tobulėjant technologijoms ir bėgant laikui šios ribos užleidžia vietą ir, tiesą sakant, darosi vis sunkiau tiksliai nusakyti, kokia strategija naudojama bendraujant su klientais. Taip yra todėl, kad šiomis dienomis net pranešimai spaudai ir vartotojų reklaminės akcijos daromos intensyviai žiniasklaidos akinimo metu, kad būtų sumažintas skirtumas tarp BTL ir ATL. Pavyzdžiui, vaizdo įrašą „YouTube“, kurį mato milijonai visame pasaulyje ir kuriame nenaudojama TV ar spausdinta žiniasklaida, sunku priskirti ATL ir BTL, tačiau vis tiek jis tampa virusiniu ir sėkmingesnis nei bet kuri iš ATL ar BTL strategijų.
Kuo skiriasi virš linijos ir žemiau linijos?
• Bendravimas su klientais naudojant žiniasklaidą produktams reklamuoti ir prekės ženklo žinomumui didinti yra aukščiau už rinkodaros strategiją.
• Kita vertus, bandymas pasiekti tuos pačius rezultatus nenaudojant masinės informacijos viešųjų ryšių ir pardavimo skatinimo pardavimo vietoje yra vadinamas žemiau rinkodaros strategijos.
