Informacinė prieš įtikinamą reklamą
Bet kuriai įmonei, gaminančiai masiniam vartojimui skirtus produktus arba besispecializuojančiai bet kokiose paslaugose, reklama yra privaloma. Reklama yra bendros rinkodaros strategijos dalis, nors pati savaime suskirstyta į daugybę tipų. Šiame straipsnyje apsiribosime dviem reklamos formomis, ty informatyvia ir įtikinamąja reklama, kurios abiejų tikslas yra padidinti pardavimą, nors taikant skirtingus metodus. Štai atidžiau pažvelkite į šias reklamos formas, kurios yra gana populiarios tarp įmonių visame pasaulyje.
Kotleris, rinkodaros genijus, yra pasakęs, kad yra trys pagrindiniai reklamos tikslai: informuoti, įtikinti ir priminti. Nors priminimo funkcija yra tiek informatyvioje, tiek įtikinamoje reklamoje, mes sutelksime dėmesį į informacinės reklamos informavimo funkcijos ir įtikinamosios reklamos įtikinėjimo funkcijos skirtumus.
Informacinė reklama
Kaip rodo pavadinimas, pagrindinis šios reklamos formos akcentas yra perduoti vartotojui kuo daugiau informacijos apie produktą per reklamą. Tai apima gaminio veikimo principą, prekės ženklo įvaizdžio kūrimą ir bandymą ištaisyti klaidingus ar klaidingus įspūdžius apie produktą. Čia informacija pateikiama lengvai, kad ji atrodytų įdomiai ir skaniai, o ne taptų nuobodu ir niūri kaip pamoka. Pastebėta, kad informacinė reklama padeda didinti informuotumą apie produktą ir suteikia jam patikimumo visuomenės akyse.
Kartais sklando gandai apie produktą, kuris gali pakenkti jo pardavimui. Bendrovė išleidžia reklamą su visa informacija, kuria bandoma paneigti propagandą, įrodančią, kad tai yra klaidingas įspūdis apie produktą.
Vyriausybės pateikia reklamų, įspėjančių visuomenę apie rūkymo ir gėrimo pavojų. Tai informatyvios reklamos pavyzdžiai
Įtikinama reklama
Įtikinama reklama, kaip rodo pavadinimas, ne tik suteikia informacijos apie produktą, bet ir prideda įtikinimo elementą. Puikus pavyzdys yra reklama apie produktą, kuriame rodoma, kad įžymybė naudojasi tuo produktu. Šiuo atveju įžymybės patrauklumas įgauna daug daugiau reikšmės nei pats produktas, o gaminio gerumas tampa antraeilis potraukis naudoti tą patį produktą, kurį naudoja savo stabas ar žinomas žmogus. Produkto savybių palyginimas su panašiu kitos įmonės gaminiu yra dar viena įtikinamos reklamos forma, kuri pritraukia daugybę vartotojų prie produkto.
Trumpai:
Skirtumas tarp informacinės ir įtikinamos reklamos
Informacinės reklamos tikslas yra pabrėžti teigiamas produkto savybes ir stengtis paskleisti kuo daugiau informacijos apie produktą, o įtikinama reklama tai daro tam tikru mastu, tačiau prideda įtikinimo elementą, kuriam sunku atsispirti potencialiam klientui..
