Pagrindinis skirtumas – įmonės strategija ir rinkodaros strategija
Skirtumas tarp įmonės strategijos ir rinkodaros strategijos sukelia painiavą, nes abu sutampa arba iš dalies sutampa. Taigi palyginimas gali būti painus. Tačiau išsamus kiekvieno termino supratimas gali išspręsti šią painiavą. Pirmiausia turėtume suprasti strategijos prasmę. Yra daugybė žodžio „strategija“interpretacijų. Tačiau paprastai vadovo požiūriu tai yra tikslų nustatymas ir planavimas ilgalaikėje perspektyvoje. Paprastai strategijos orientuojasi į ilgesnį nei 5 metų laikotarpį. Trumpalaikiai tikslai yra žinomi kaip taktika. Šis ilgalaikis planavimas ir tikslų nustatymas gali būti sudarytas visai organizacijai arba kiekvienam padaliniui arba kiekvienam strateginiam verslo padaliniui (SBU). Čia atsiranda įmonės strategija ir rinkodaros strategija. Pagrindinis skirtumas tarp įmonės strategijos ir rinkodaros strategijos yra tas, kad įmonės strategija yra ilgalaikis organizacijos planavimas, nurodantis kryptį ir tikslą, o rinkodaros strategija yra pagrindinis tikslas didinti pardavimus. ir tvariai didinti konkurencinį pranašumą. Tiksliniai kiekvienos strategijos rezultatai ir kiekvienos strategijos dėmesys apibrėžia skirtumą tarp jų, kuris bus išsamiai aprašytas toliau.
Kas yra įmonės strategija?
Įmonė reiškia organizaciją. Taigi įmonės strategija yra bendra įmonės strategija. Tai suteikia bendrovei kryptį keliauti ateityje. Įmonės strategiją galima apibrėžti kaip ilgalaikį organizacijos planavimą, nurodantį kryptį ir tikslą. Kryptis nurodo būdą, kuriuo įmonė nori pasiekti galutinius tikslus. Tikslas gali būti augimas, išlaikymas / išlikimas arba derlius. Be to, įmonės strategija apibrėžia rinkas ir verslus, kuriuose įmonė tikisi veikti. Įmonė gali įeiti į naujas rinkas arba pasitraukti iš esamų rinkų, kurios visos yra įmonės strategijos galimybės su deramu pagrįstumu.
Įmonės strategijai įtakos turi jos kultūra, suinteresuotosios šalys, ištekliai, rinkos, kuriose įmonė veikia, aplinka, vizija ir misija ir kt. Įmonės strategija pirmiausia gali būti sutelkta į organizacinės struktūros, pelningumo, veiklos tobulinimo sritis. balansas, pokyčių valdymas, diversifikacija, priklausomybės nuo vieno segmento ir bendros įmonės mažinimas. Tokios užduotys labiau nukreiptos į organizacijos politikos sprendimų poslinkį ir lemia esminius organizacijos pokyčius. Tuo tarpu kitose subsektoriaus strategijose daugiau dėmesio skiriama kasdieniams patobulinimams ir veiklai.
Kas yra rinkodaros strategija?
Rinkodara yra esminė bet kurios organizacijos funkcija, kurią tvarko visos organizacijos skyrius. Pardavimas yra rinkodaros funkcijos dalis. Pagrindinė rinkodaros skyriaus užduotis yra padidinti pardavimus ir pagerinti konkurencinį pranašumą. Taigi rinkodaros strategiją galima apibrėžti kaip pagrindinį tikslą padidinti pardavimus ir tvariai didinti konkurencinį pranašumą. Rinkodaros strategija naudoja rinkodaros kompleksą ateities planams kurti. Įprastą rinkodaros kompleksą sudaro produktas, vieta (paskirstymas), kaina ir reklama. Šiais laikais žmonės, procesai ir fiziniai įrodymai taip pat buvo įtraukti į įprastą rinkodaros priemonių rinkinį.
Rinkodaros strategija atstovauja tik vienam organizacijos vystymosi etapui arba funkcijai. Rinkodaros strategija gali apimti visus rinkodaros planavimo aspektus, įskaitant kasdienes funkcijas, trumpalaikių tikslų nustatymą, naujų produktų kūrimą, klientų aptarnavimą ir kt.
Kuo skiriasi įmonės strategija ir rinkodaros strategija?
Prieš analizuojant šių dviejų terminų skirtumus, labai svarbu pažvelgti į šių dviejų terminų ryšį. Organizaciją sudaro daugybė padalinių ir funkcijų, tokių kaip rinkodara, finansai, žmogiškieji ištekliai, gamyba, IT ir kt. Efektyvi organizacija matoma tik tada, kai visi skyriai sklandžiai bendradarbiauja. Įmonės strategija taip pat panaši. Visi padaliniai turi dirbti kartu kaip komanda, kad pasiektų įmonės strategijos tikslus. Taigi įmonės strategija neturėtų pažeisti departamento strateginių tikslų ar klientų siekių. Jis turi būti suderintas su departamentų strategijomis. Tai taip pat tinka rinkodaros strategijai. Pavyzdžiui, įmonė gali planuoti sąnaudų mažinimą vykdydama įmonės strategiją. Šiuo tikslu jie negali pakenkti savo gaminių kokybei naudodami pigias medžiagas ir nekvalifikuotą darbo jėgą. Tai pakenks rinkodaros strategijai suteikti klientui geriausią produktą. Taigi klientai nusigręžtų nuo organizacijos. Todėl įmonės strategija savo ateities planuose turėtų atsižvelgti į esamas departamento strategijas. Abu turi susijungti, kad visa organizacija būtų sėkminga. Dabar pažvelgsime į skirtumus.
Įmonės strategijos ir rinkodaros strategijos apibrėžimas
Įmonės strategija: „Ilgalaikis organizacijos planavimas, nurodantis kryptį ir tikslą“.
Rinkodaros strategija: „pagrindinis tikslas didinti pardavimą ir tvariai didinti konkurencinį pranašumą“.
Įmonės strategijos ir rinkodaros strategijos ypatybės
Laiko skalė
Įmonės strategija: įmonės strategijoje pateikiamos ilgalaikės kryptys ir ilgalaikis planavimas.
Rinkodaros strategija: rinkodaros strategija yra apie kasdienes funkcijas, našumą ir rezultatus.
Platumas
Įmonės strategija: įmonės strategija apima visą organizaciją.
Rinkodaros strategija: rinkodaros strategija atspindi tik vieno skyriaus funkciją ir būsimą veiksmų kryptį.
Orientacija
Įmonės strategija: įmonės strategija turėtų būti suderinta su vidine ir išorine aplinka, kad būtų galima išnaudoti visas galimybes ir apsaugoti organizaciją nuo grėsmių.
Rinkodaros strategija: Rinkodaros strategija bus labiau orientuota į funkcines ir profesines savybes.
Tikslo įvertinimas
Įmonės strategija: Įmonės strategijoje tikslų pasiekimas vertinamas iš bendros kolektyvinės perspektyvos.
Rinkodaros strategija: rinkodaros strategijoje tikslai būtų suskirstyti į antrinius tikslus. Taigi vertinimas taip pat būtų pagrįstas tokiu numatytu tiksliniu našumu.
Sėkmės įrodymas
Įmonės strategija: Įmonės strategijos akivaizdžią sėkmę galima pamatyti arba pastebėti tik ilgalaikėje perspektyvoje.
Rinkodaros strategija: Rinkodaros strategijos sėkmė gali būti akivaizdi per trumpą laiką. Kartais rezultatai gali būti iš karto.
Aukščiau apibūdinome įmonės ir rinkodaros strategijos skirtumus. Tačiau abu turi didelių skirtumų. Kad organizacija klestėtų, jie turi veikti vienu metu darniai.
