Vaizdas prieš prekės ženklą
Prekės ženklas yra sąvoka, atskirianti vieną pardavėją ar įmonę arba jos produktus ar paslaugas nuo konkurentų. Visi žinome apie Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft ir pan. Žinoma, tai yra įmonių gigantai pasirinktoje gamybos ar paslaugų srityje, tačiau yra kažkas, kas jas (skaitykite jų produktus ir paslaugas) skiria nuo konkurentų. Tačiau ne tai daro juos prekės ženklais, o prekių ženklais, kurie paprastam žmogui iš karto primena apie jo produkto ar paslaugos kokybę. Ar vos pamatęs McDonalds logotipą negalvoji apie skanius receptus, kurie patiekiami McDonalds’e? Tai yra prekių ženklų, ypač jų prekių ženklų, galia. Tačiau taip pat yra įmonės įvaizdis, kuris taip pat yra svarbus ir, nepaisant panašumų tarnaujant tam pačiam tikslui, siekiant padidinti įmonės pardavimą, turi daug skirtumų su prekės ženklu. Šie skirtumai pabrėžiami šiame straipsnyje.
Prekės ženklas yra beveik asmenybė be žmogaus, nes nesvarbu, ar tai logotipas, šūkis, tekstas ar dizainas, jis gali pritraukti klientus ir išlaikyti esamus klientus. Taip pat yra ir psichologinis prekės ženklo aspektas, vadinamas jo įvaizdžiu. Nors yra tendencija vartoti žodžius prekės ženklas ir įvaizdis kartu, vadinant jį prekės ženklo įvaizdžiu, reikia suprasti, kad teigiamas ar neigiamas įvaizdis yra atskirtas nuo prekės ženklo, kuris yra su įmone ar produktu siejamas prekės ženklas..
Žodis prekės ženklas atsirado dėl to, kad avių kūnus spaudžiamas karštu antspaudu, siekiant atskirti jas nuo kito asmens avių. Įsivaizduokite, jei nebūtų prekių ženklų ir pirktumėte televizorių? Tik dėl prekių ženklų egzistavimo rinkoje mes juos atpažįstame ir renkamės iš jų. Tačiau būtent dėl prekės ženklo įvaizdžio paprastas žmogus gatvėje sužino apie įmonės produkto savybes. Prekės ženklas sako, kad rinkoje yra kažkas, tačiau būtent jo įvaizdis pasako daug daugiau apie produktą. Jūs suvokiate, kad prekės ženklas yra šaunus, greitas, aukštos kokybės ar draugiškas klientams, ir tai yra atributai, padedantys pasirinkti konkretų prekės ženklą.
Kitas skirtumas tarp prekės ženklo ir įvaizdžio yra tas, kad prekės ženklas visada yra išskirtinis, o įvaizdžiu galima dalytis su kitais prekių ženklais. Coca-Cola yra prekės ženklas. Taip pat ir PepsiCo. Tačiau jie vienas kitą nesuderina, nors gali turėti daug bendrų savybių ar vaizdų.
Tačiau skirtumas tarp prekės ženklo ir įvaizdžio yra labai subtilus ir sunkiai suprantamas. Abu turi santykius, kurie skirtingais atvejais skiriasi. Dažnai prekės ženklas prisideda prie savo įvaizdžio, nors įvaizdis visada labiau prisideda prie prekės ženklo kūrimo. Gerai, jei prekės ženklas ir įvaizdis susikerta vienas su kitu.
Kuo skiriasi vaizdas ir prekės ženklas?
· Prekės ženklas pasakoja apie įmonę ir jūs atpažįstate įmonę daugybėje kitų įmonių.
· Vaizdas pasakoja apie įmonės ar jos produktų savybes.
· Įvaizdis labiau prisideda prie prekės ženklo kūrimo nei prekės ženklas, prisidedantis prie jo įvaizdžio.
