Pagrindinis skirtumas – prekės ženklo vertė ir prekės ženklo vertė
Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad skirtumas tarp prekės ženklo nuosavybės ir prekės vertės neegzistuoja. Taip yra todėl, kad dažniausiai abu yra susiję su tomis pačiomis ideologijomis. Tačiau gilesniu lygmeniu abu turi didelių skirtumų ir turi kontrastingų skirtumų. Prieš gilindamiesi į skirtumus, pažiūrėsime, kas yra prekės ženklas ir ką tiksliai reiškia prekės ženklo nuosavybė ir prekės ženklo vertė.
Prekės ženklas yra svarbi rinkodaros dalis dabartinėje verslo aplinkoje. Prekės ženklas gali būti pavadinimas, terminas, dizainas, simbolis ar bet kuri kita savybė, kuri išskiria vieno pardavėjo gaminį nuo kitų. Tai taip pat gali būti vadinama pažadu gauti naudos klientui. Prekės ženklai yra plačiai naudojami verslo, rinkodaros ir reklamos srityse. Prekės ženklas laikomas neapčiuopiamu, nes jo tikslas – suteikti produktui ar paslaugai prasmę ir suvokimą. Prekės ženklas turi ekonominę vertę dėl pirkėjų suvoktų reikšmių. Prekės ženklo kūrimas ir prekės ženklo žinomumas priklauso nuo pardavėjo. Pardavėjo nuoseklumas dėl kokybės (produkto kokybė, aptarnavimas po pardavimo, akcijos ir kt.) lemia, kad prekės ženklas yra geras ar blogas kliento požiūriu. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad nors prekės ženklo vertė prasideda nuo kliento, prekės ženklo vertė prasideda nuo organizacijos.
Kas yra prekės ženklo vertybė?
Prekės ženklo nuosavybės vertybiniai popieriai gali būti klasifikuojami kaip „Suvokimas ar noras apie prekės ženklą pasiekti pažadėtą naudą“. Kai prekės ženklo vertė yra didesnė, klientai traukia prekės ženklą siekdami sėkmės. Rinkodaros veiklos įtaka vartotojo veiksmams, dėl kurių susidaro unikalus pirkėjo suvokimas, susijęs su produktu ar paslauga. Prekės ženklo nuosavybė yra orientuota į klientus. Paprasčiau tariant, tai yra tai, ką prekės ženklas reiškia klientui. Kaip jau minėjome, prekės ženklas yra pranašumų pažadas klientui. Taigi, klientas pamatys, kokią naudingą funkciją jiems teikia prekės ar paslauga.
Pardavėjas nusprendžia dėl prekės ženklo kūrimo veiklos, pvz., reklamos, viešųjų ryšių ir kt. Tai gali būti susiję su funkcine, emocine, socialine ar kita su produktu ar paslauga susijusia nauda. Tačiau prekės ženklo gavėjas yra klientas. Be to, jie įsisavina papildomą naudą, kuri taip pat nebuvo reklamuojama. Stiprūs prekių ženklai gali padėti sumažinti organizacijos rinkodaros išlaidas.
Be to, prekės ženklo vertybė kiekvienam asmeniui skiriasi, nes tai yra individualus darinys. Tikroji prekės ženklo nuosavybės teisė nepriklauso niekam. Taigi, prekės ženklo vadovai visada turėtų stengtis maksimaliai išnaudoti naudą klientams, kurie bus teigiami dėl prekės ženklo nuosavybės. Kadangi prekės ženklo nuosavybė sukuria prekės ženklo vertę, kuo didesnis nuosavas kapitalas, tuo didesnė vertė.
Kas yra prekės ženklo vertė?
Prekės ženklo vertė gali būti apibrėžta kaip „Prekės ženklo pardavimo arba pakeitimo vertė“. Prekės ženklo vertė yra įmonės perspektyva. Tai, ką reiškia organizacijai. Prekės ženklo nuosavybė turi unikalų poveikį prekės ženklo vertei. Poveikis bus toks, kiek jis prisidės prie teigiamo finansinio rezultato siekiant prekės ženklo vertės.
Prekės ženklo vertė skiriasi priklausomai nuo prekės ženklo nuosavybės. Kadangi skirtingi savininkai skirtingais būdais naudos prekės ženklą, kad gautų žymeklio potencialą, tokia tendencija atsiranda. Įmonės ištekliai ir galimybės turi įtakos prekės ženklo vertei. Prekės ženklo vertė atitinka viso būsimo prekės ženklo pelno grynąją dabartinę vertę. Prekės ženklo vertę galima suskirstyti į dvi dalis; viena yra dabartinė vertė, o kita yra tinkama vertė.
Norint atpažinti įmonės ar produkto prekės ženklo vertę tam tikru momentu, įmonė turi nuolat palaikyti visus kitus dalykus stabilius. Tada nurodomas variantas gali būti vadinamas prekės ženklo verte. Dabartinė vertė yra pagrįsta numatomu pelnu, kurį galima uždirbti naudojant dabartinę strategiją, galimybes ir išteklius. Tinkama vertė yra pagrįsta numatomu pelnu, kurį įmonė gali uždirbti, jei ji puikiai panaudos esamą prekės ženklo kapitalą.
Kuo skiriasi prekės ženklo vertė ir prekės ženklo vertė?
Apibrėžimas:
Prekės ženklo nuosavybė: suvokimas ar noras apie prekės ženklą pasiekti pažadėtą naudą
Prekės ženklo vertė: prekės ženklo pardavimo arba pakeitimo vertė
Š altinis:
Prekės ženklo vertybiniai popieriai kyla iš klientų.
Prekės ženklo vertę sudaro visa pridėtinę vertę kurianti veikla, pvz., patentai, prekių ženklai, ryšiai su kanalais, aukščiausio lygio valdymas, kūrybiniai talentai ir kt. Apskaičiuojant prekės ženklo vertę atsižvelgiama į visas prekės ženklo turtas.
Pelnas:
Prekės ženklo nuosavybės skaitinė vertė yra priskiriama tiesioginiams ir netiesioginiams su klientais susijusiems veiksniams.
Prekės ženklo vertės pelnas iš visų š altinių, o ne tik klientams.
Visapusė vertė:
Prekės ženklo nuosavybės vertybiniai popieriai tik parodo kliento vertę įmonės atžvilgiu ir nesuteikia viso vaizdo apie pradinę įmonės vertę.
Prekės ženklo vertė yra visapusiška vertė, nes ji apima visas vertes, įskaitant pajamas ir sutaupytas išlaidas. Be to, tinkama vertė ir dabartinė vertė yra du prekės ženklo vertės skaičiavimai, kurie suteikia lyginamąją vertę, orientuojantis į ateitį.
Variacijos:
Prekės ženklo vertybės skiriasi nuo kliento ir ją sunku įvertinti.
Prekės ženklo vertė gali skirtis tik pasikeitus nuosavybės teisei arba pertvarkant įmonę. Be to, nesunku kiekybiškai įvertinti pagal atitinkamos vertės ir dabartinės vertės kontekstus.
