Prekės ženklas prieš prekės ženklą
Dažnai pastebima, kad žmonės ir toliau susipainioja tarp prekės ženklo ir įmonės prekės ženklo. Abi sąvokos, nepaisant daugybės panašumų, turi skirtingus tikslus ir pobūdį, kurių žmonės arba nepastebi, arba nežino. Naudoti juos pakaitomis taip, lyg šie du būtų sinonimai, yra didelė klaida, kurią daro daugelis, bet taip yra galbūt dėl to, kad visi prekių ženklai yra prekės ženklai, o ne visi prekių ženklai yra prekių ženklai. Šiame straipsnyje bus pabrėžiami šių dviejų sąvokų skirtumai, kad jie būtų naudingi tiems, kurie jų klysta.
Ar žinojote, kad žodis prekės ženklas kilęs iš brandr, reiškiančio deginti? Tiesą sakant, tai yra senovės praktika, kai ant avių kūno buvo naudojamas karštos geležies antspaudas, siekiant atskirti jas nuo kitų avių. Šis prekės ženklas užtikrino, kad savininkas iš karto sužinotų, ar avis tikrai priklauso jam, ar ne. Tiesą sakant, avių ženklinimas tapo toks įprastas dalykas, kad kai tam tikras augintojas, vadinamas Samueliu Mavericku, nusprendė palikti savo avis be prekės ženklo, nes visos kitos jo vietovėje buvo ženklinamos ir jam nereikėjo jokio prekės ženklo, žodis maverick asocijavosi su galvijais be prekės ženklo.
Būtent po pramonės revoliucijos gamyklos galėjo gaminti prekes masiniu mastu, todėl jas reikėjo parduoti platesnėse srityse. Gamyklos norėjo, kad jų prekės būtų žinomos ir įsimintos didesnėse srityse, ir tai paskatino kurti prekių ženklus, kurie leido žmonėms sužinoti apie konkretų produktą tik išgirdę pavadinimą. Ar jums reikia ko nors daugiau išgirdus tokius pavadinimus kaip IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart ir pan.? Tai yra žinoma kaip prekės ženklo galia. Kai prekės ženklas užregistruojamas Patentų ir prekių ženklų biure, jis tampa prekės ženklu. Taigi, nėra didelio skirtumo tarp prekės ženklo ir prekės ženklo. Prekės ženklas yra teisėtas prietaisas, kuris apsaugo nuo neteisėto prekės ženklo vardo naudojimo, kurį vykdo bet kuris kitas asmuo, ir suteikia prekės ženklo savininkui išskirtines teises naudoti prekės pavadinimą.
Prekių pavadinimai yra tarsi signalai, perteikiantys vartotojų mintyse prasmę ir sukuriantys jiems palankų prekės įvaizdį, kad pritrauktų juos prie įmonės produktų ar paslaugų. Prekės ženklo pavadinimas turi komercinę paskirtį ir pirkėjų prisiminimo vertę. Dažniausiai prekės ženklai yra vizualūs verslo identifikatoriai. Yra atvejų, kai garsas tapo prekės ženklu, kaip MGM (liūto riaumojimas) ir Nokia (originalus Nokia skambėjimo tonas) atveju. Prekės ženklas pats savaime yra tik prekės ženklo apsauga ir suteikia savininkui teisę pareikšti ieškinį dėl bet kokio neteisėto prekės ženklo naudojimo.
Prekės ženklas yra įvaizdis, įmonės pažadų rinkinys apie savo produktą, aukštą kokybę, ilgaamžiškumą ir gaminio naudojimo paprastumą. Būtent šis prekės ženklo įvaizdis sukuria vartotojų lojalumą, o tai įmonei turi daug didesnę vertę nei 100 vienkartinių klientų.
Kuo skiriasi prekės ženklas ir prekės ženklas?
• Prekės ženklas kuriamas per tam tikrą laiką ir užtikrina pastovią kokybę, kurią vertina klientai.
• Prekės ženklą suteikia prekių ženklų ir patentų biuras, ir tai yra teisėta priemonė, apsauganti savininką neteisėto prekės ženklo naudojimo atveju.
• Prekės ženklas padeda identifikuoti produktą ir įmonę, o prekės ženklas padeda neleisti kitiems kopijuoti.
• Jei prekės ženklas nebuvo užregistruotas, bet kas gali jį nukopijuoti ir nenumatyta jokia nuobauda, o už prekės ženklo pažeidimą gresia griežta nuobauda.
