Strateginė rinkodara prieš strateginį valdymą
Jei įmonė gamina produktą, kuris nėra unikalus ir kurį gamina kelios kitos įmonės, ką papildomai įmonė turi padaryti, kad priviliotų klientus prie savo produkto? Jei produktas neatrodo ar veikia kitaip, įprasti valdymo ir rinkodaros būdai gali būti ne itin veiksmingi. Čia atsiranda strateginio valdymo ir strateginės rinkodaros sąvokos. Nors tikslai yra panašūs, strateginis valdymas ir strateginė rinkodara turi skirtumų, kurie bus pabrėžti šiame straipsnyje.
Strateginis valdymas
Trumpai tariant, strateginio valdymo pavyzdys yra žvilgsnis į priekį, žvilgsnis į vidų ir žvilgsnis į priekį. Žvelgti į aplinką būtinai reiškia tyrinėti už savo organizacijos ribų, išsikelti įgyvendinamus tikslus ir nustatyti pagrindines suinteresuotąsias šalis bei jų siekius. „Žiūrėti“paprasčiausiai reiškia kritinį išteklių ir procesų įvertinimą, siekiant sustiprinti sistemas, kad būtų galima geriau valdyti personalą, išteklius ir finansus. Žvelgiant į ateitį, reikia pritaikyti dabartinius išteklius, kad jie atitiktų pokyčius, ir pritaikyti metodą, kur tik reikia.
Yra 5 svarbūs strateginio valdymo aspektai: tikslų nustatymas, analizė, strategijos formavimas, strategijos įgyvendinimas ir strategijos stebėjimas.
Strateginis valdymas – tai mąstysena arba požiūris į dalykus pažvelgti kitaip. Bet kuris vadovas turi būti budrus tiek vidinei, tiek išorinei aplinkai, kad prireikus galėtų atlikti tinkamus valdymo pakeitimus.
Strateginė rinkodara
Praėjo laikai, kai produktą gamino viena ar dvi įmonės ir žmonės buvo patenkinti tuo, kas jiems buvo siūloma. Tai yra.dot com era, žmonės turi neribotą pasirinkimą ir jiems nebesikreipiama į produkto kokybę, kai reikia pirkti. Čia atsiranda strateginė rinkodara. Tai technika, leidžianti vadovybei kuo geriau panaudoti ribotus išteklius, siekiant padidinti pardavimus ir įgyti pranašumą prieš konkurentus. Strateginė rinkodara apima SSGG analizę, kuri visapusiškai žvelgia į vidinę ir išorinę aplinką. Strateginė rinkodara padeda išvengti investicijų į nenaudingus įrankius ir maksimaliai padidina pardavimą naudojant naujoviškus rinkodaros metodus, sukuriančius produkto poreikį potencialių klientų mintyse.
