Demografija prieš psichologiją
Bet kurio verslo sėkmės raktas yra žmonės, su kuriais jis bendrauja. Norint tinkamai pasiekti tikslinę savo įmonės auditoriją, svarbu atlikti reikiamus tyrimus. Čia atsiranda demografiniai ir psichografiniai rodikliai.
Kas yra demografija?
Demografiniai rodikliai gali būti apibrėžti kaip kiekybiškai įvertinama bet kurios populiacijos statistika. Paprastai jie naudojami norint nustatyti kiekybiškai įvertinamus konkrečios populiacijos pogrupius, kurie tam tikru momentu apibūdina minėtą populiaciją. Plačiai naudojamos rinkodaros ir viešosios nuomonės praktikoje, demografinės tendencijos yra naudojamos apibūdinti gyventojų skaičiaus pokyčius per tam tikrą laiką. Kai kuriuos dažniausiai tiriamus demografinius rodiklius galima išvardyti kaip etninę kilmę, lytį, mobilumą, amžių, negalią, užimtumo statusą, užimtumą ir tt Tai gali būti vertinama kaip neįkainojama įžvalga apie tam tikroje žmonių ar tam tikros populiacijos kultūrą, kuri vyrauja tam tikroje šalyje. regione.
Rinkodaros srityje demografiniai rodikliai naudojami siekiant susidaryti idėją apie tipišką tam tikros bendruomenės narį ir susidaryti idėją apie jos hipotetinį sankaupą. Tokia informacija svarbi kuriant rinkodaros strategiją ir verslo rinkodaros planą.
Kas yra psichografija?
Psichografija gali būti apibrėžta kaip tam tikros bendruomenės žmonių vertybių, asmenybės, gyvenimo būdo, nuomonių ir interesų tyrimas. Jis taip pat gali būti vertinamas kaip kultūros atitikmuo, kai jis vykdomas nacionaliniu lygiu. Kadangi jie daro savo nuomonę apie aukščiau paminėtus veiksnius, šie psichografiniai veiksniai taip pat vadinami IAO kintamaisiais. Psichografija yra naudinga tokiose srityse kaip demografija, rinkodara, nuomonės tyrimai ir socialiniai tyrimai apskritai, taip pat strateginis numatymas. Tačiau jos negalima painioti su demografiniais rodikliais.
Kai sudaroma grupės psichografinė struktūra arba gana išsamus asmens profilis, tai vadinama psichografiniu profiliu. Šis psichografinis profilis yra labai naudinga priemonė, kai kalbama apie reklamą ir rinkos segmentavimą. Kai kurios į rinkos segmentavimą įtrauktos kategorijos yra veikla, interesai, nuomonė (AIO), nuostatos, vertybės, elgesys.
Psichografija prieš demografinius rodiklius
Kalbant apie rinkodaros strategiją, demografiniai ir psichografiniai rodikliai atlieka lemiamą vaidmenį nustatant auditoriją, su kuria susiduriama. Tai vadinama rinkos segmentavimu. Todėl labai svarbu įžvelgti skirtumą tarp demografinių ir psichografinių duomenų, kad būtų galima tinkamai juos panaudoti rinkodaros pastangose.
• Demografiniai rodikliai yra kiekybiškai įvertinama bet kurios populiacijos statistika. Psichografija yra tam tikros bendruomenės žmonių vertybių, asmenybės, gyvenimo būdo, nuomonių ir interesų tyrimas.
• Demografiniai rodikliai yra kiekybiniai. Psichografija yra kokybiška.
• Demografija yra susijusi su tokiais veiksniais kaip etninė priklausomybė, lytis, mobilumas, amžius, negalia, užimtumo statusas, užimtumas ir tt. Psichografijoje nagrinėjami tokie veiksniai kaip vertybės, asmenybė, gyvenimo būdas, nuomonės ir interesai.
• Psichografija taip pat gali būti kultūros atitikmuo, kai ji atliekama nacionaliniu lygiu. Demografija gali būti naudojama norint apibūdinti gyventojų skaičiaus pokyčius per tam tikrą laiką.
