Vidaus rinkodara prieš tarptautinę rinkodarą
Vidaus rinkodara ir tarptautinė rinkodara yra vienodos, kai kalbama apie pagrindinį rinkodaros principą. Rinkodara yra neatsiejama bet kokio verslo dalis, susijusi su planais ir politika, kurių priima bet kuris asmuo ar organizacija, siekdama susisiekti su savo potencialiais klientais. Žiniatinklio apibrėžimas marketingą apibrėžia kaip idėjų, prekių ir paslaugų koncepcijos, kainodaros, reklamos ir platinimo planavimo ir vykdymo procesą, siekiant sukurti mainus, atitinkančius individualius ir organizacijos tikslus. Pasauliui sparčiai mažėjant, ribos tarp tautų tirpsta, o įmonės dabar pereina nuo maitinimo paslaugų iki vietinių rinkų, kad pasiektų klientus įvairiose pasaulio vietose. Rinkodara yra triukas, kuris naudojamas pritraukti, patenkinti ir išlaikyti klientus. Nesvarbu, ar tai daroma vietiniu, ar pasauliniu lygiu, pagrindinės rinkodaros sąvokos išlieka tos pačios.
Vidaus rinkodara
Rinkodaros strategijos, naudojamos siekiant pritraukti ir daryti įtaką klientams šalies politinėse ribose, yra žinomos kaip vidaus rinkodara. Kai įmonė orientuojasi tik į vietines rinkas, nors ji gali konkuruoti su užsienio įmonėmis, veikiančiomis šalyje, sakoma, kad ji užsiima vidaus rinkodara. Įmonės orientuojasi tik į vietinius klientus ir rinką, o apie užsienio rinkas negalvojama. Visi produktai ir paslaugos gaminami atsižvelgiant tik į vietinius klientus.
Tarptautinė rinkodara
Kai įmonei nėra ribų ir ji orientuojasi į klientus užsienyje ar kitoje šalyje, sakoma, kad ji užsiima tarptautine rinkodara. Jei vadovausimės aukščiau pateiktu rinkodaros apibrėžimu, šiuo atveju procesas tampa daugianacionaliniu. Iš esmės, supaprastintai kalbant, tai ne kas kita, kaip rinkodaros principų taikymas įvairiose šalyse. Čia įdomu pastebėti, kad tarptautinėje rinkodaroje naudojami metodai pirmiausia yra gimtosios šalies arba šalies, kurioje yra įmonės būstinė. Amerikoje ir Europoje daugelis ekspertų mano, kad tarptautinė rinkodara yra panaši į eksportą. Pagal kitą apibrėžimą, tarptautinė rinkodara reiškia verslo veiklą, kuri nukreipia įmonės prekių ir paslaugų srautus į vartotojus daugiau nei vienoje šalyje, siekiant tik pelno.
Skirtumas tarp vidaus rinkodaros ir tarptautinės rinkodaros
Kaip paaiškinta anksčiau, tiek vietinė, tiek tarptautinė rinkodara remiasi tais pačiais rinkodaros principais. Tačiau tarp jų yra akivaizdžių skirtumų.
Taikymo sritis – vidaus rinkodaros apimtis yra ribota ir ilgainiui išnyks. Kita vertus, tarptautinė rinkodara turi begalines galimybes ir apimtis.
Privalumai – Kaip akivaizdu, vidaus rinkodaros nauda yra mažesnė nei tarptautinėje rinkodaroje. Be to, yra papildoma paskata naudoti užsienio valiutą, kuri yra svarbi ir gimtosios šalies požiūriu.
Dalijimasis technologijomis – vidaus rinkodara riboja technologijų naudojimą, o tarptautinė rinkodara leidžia naudoti ir dalytis naujausiomis technologijomis.
Politiniai santykiai – vidaus rinkodara neturi nieko bendra su politiniais santykiais, tuo tarpu tarptautinė rinkodara gerina politinius šalių santykius ir dėl to didėja bendradarbiavimo lygis.
Klitūros – vidaus rinkodaroje nėra jokių kliūčių, tačiau tarptautinėje rinkodaroje yra daug kliūčių, tokių kaip tarpkultūriniai skirtumai, kalba, valiuta, tradicijos ir papročiai.
