Produkto vadovas prieš prekės ženklo vadovą
Įmonių sluoksniuose yra du darbai, kurie daugeliui kelia painiavą, ty produktų vadybininkas ir prekės ženklo vadovas. Pagal pavadinimą abu darbai atrodo panašūs. Tiesą sakant, yra daug panašumų tarp produkto vadovo ir prekės ženklo vadovo vaidmenų ir funkcijų, tačiau yra skirtumų, kuriuos reikia pabrėžti.
Prekės ženklo vadybininkas
Įmonė gali turėti ilgą produktų asortimentą, tačiau yra keletas labai sėkmingų produktų, kurie patys tampa prekės ženklu, o klientai renkasi juos negalvodami apie įmonės įvaizdį, nes jie labiau pasitiki savo įvaizdžiu. pats produktas. Paskiriamas prekės ženklo vadovas, kuris užtikrina, kad šių prekių ženklų kokybė atitiktų žmonių siekius. Prekės ženklo vadovas ne tik atidžiai žiūri į konkretaus produkto pardavimo rodiklius, bet ir įgyvendina rinkodaros strategijas bei palaiko glaudžius ryšius su mažmenininkais, kad įtikintų juos ir toliau pardavinėti minėtą produktą kaip pirmąjį pasirinkimą. Prekės ženklo vadovas glaudžiai bendradarbiauja su gamintoju, pardavimų personalu, rinkodaros komanda ir reklamuotojais, siekdamas užtikrinti, kad visi gamybos, tiekimo ir rinkodaros aspektai būtų labai sinchronizuoti. Šiais laikais didelėms korporacijoms, gaminančioms produktus galutiniams visų pramonės šakų galutiniams vartotojams, įprasta samdyti kvalifikuotą prekės ženklo vadovą, kuris rūpintųsi sėkmingais prekių ženklais.
Produkto vadovas
Produkto vadovo vaidmuo yra panašus į prekės ženklo vadybininko vaidmenį ta prasme, kad jis rūpinasi produkto ar paslaugos reklamine veikla, kad būtų veiksmingai parduota. Paprastai jis yra MBA, kuris specializuojasi pardavimų ir rinkodaros srityse. Jo pagrindinis darbas yra sukurti strategijas ir priimti priemones, kaip padidinti produkto ar produktų pardavimą. Jis yra atsakingas už produktų kūrimą ir pristatymą. Jis gali atlikti perpakavimą arba naudoti bet kokią kitą rinkodaros metodą, kad išpopuliarintų produktą. Jo pareigos taip pat apima bendradarbiavimą su rinkodaros ir reklamos komandų pastangomis, siekiant prisidėti prie produktų pardavimo gerinimo. Produktų vadybininkai dirba tiek mažose, tiek didelėse įmonėse, gaminančiose produktus galutiniams vartotojams.
Trumpai:
Skirtumas tarp produktų vadovo ir prekės ženklo vadovo
• Prekės ženklo vadybininkas daugiausia suinteresuotas išlaikyti ir pagerinti nusistovėjusio prekės ženklo pardavimus, o produktų vadybininkas siekia padidinti produktų pardavimą taikydamas rinkodaros metodus.
• Prekės ženklo vadovas dažniausiai siejamas su plataus vartojimo produktais, o produktų vadybininkas gali dirbti ir B2B klientams.
• Prekės ženklo vadovas turi glaudžiai bendradarbiauti su mažmenininkais, nes turi užtikrinti, kad mažmenininkai pirmenybę teiktų jo prekės ženklui. Kita vertus, produktų vadybininkas yra labiau suinteresuotas taikyti agresyvias rinkodaros priemones, kad pagerintų produktų pardavimą.
